Скорочений текст реферату
(Реферат для ознайомлення, не відображаються таблиці та малюнки)
Докладної філософії дотримується і керівництво компанії «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» являти повинна собою видовище, що доставляє задоволення, для свіже очей і приємне на слух. Вона повинна якість відображати продукту своїми формою і змістом, щоб ви сказали: «Шкода, що мене там немає. Я хотів би пити «КОКУ» разом з всіма цими людьми».
Такою представляється реклама фірмі «Кока-кола», але чи можна те ж сказати й про іншу продукцію і послуги на сьогоднішньому ринку? Яке визначення дається рекламі, яку ми зустрічаємо для цих товарів?
Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без мати основи власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
Реклама - це неперсоніфікована передача, звичайно оплачувана і звичайно така, що має характер переконання про продукцію, послуги або ідеї відомими рекламодавцями за допомогою різноманітних носіїв.
Рекламні долари поступають в самі різні засоби поширення інформації: журнали і газети, радіо і телебачення, зовнішні експозиції (щити, вивіски, плакати, написи в небі), «дірект мейл», сувеніри коробки, (сірникові записники, календарі), транспортні планшети (в поїздах, автобусах), каталоги, довідники, У циркуляри. реклами безліч застосувань. Нею користуються для формування довготривалого образу організації (
престижна реклама)
, для довготривалого виділення конкретного марочного товару (
реклама для марки)
, поширення інформації про продаж, послугу або подію (
рубрична реклама), оголошення про розпродаж по знижених цінах (
реклама розпродажів)і для відстоювання конкретної ідеї (
пояснювально-
пропагандистська реклама)
.
Коріння реклами йде в сиву давнину. Хоча основними її користувачами є приватні реклама підприємства, знаходить застосування у всьому світі, в тому в числі і соціалістичних країнах. Реклама - рентабельний спосіб поширення звертань, будь вони розрахованими на створення всесвітньої марки переваги до «Кока-кола», на формування у споживачів до мотивації споживання молока або до застосування методів обмеження народжуваності.
Організації підходять до проведення реклами по-різному. У дрібних фірмах рекламою звичайно займається один з працівників відділу збуту, час від часу вступаючий в контакт з рекламним Великі агентством. фірми засновують у себе відділи реклами. таким Керівник відділом підкоряється віце-президенту по У маркетингу. функції рекламного відділу входять розробка загального бюджету на рекламу, затвердження оголошень, що представляються агентством і кампаній, проведення заходів щодо прямої поштової реклами, пристрій рекламного оформлення дилерських закладів і здійснення інших форм реклами, якими рекламні агентства звичайно не Більшість займаються. фірм користуються послугами сторонніх рекламних агентств, оскільки така організація роботи цілий пропонує ряд переваг.
1 2
3 4 5
