Скорочений текст реферату
(Реферат для ознайомлення, не відображаються таблиці та малюнки)
Текст у рекламі
Вступні зауваження про рекламний текст.
Останнім часом у нас з'явилося чимало видань, присвячених рекламі1. І це не дивно.
Реклама в нашому житті починає набувати все більшої ваги. В умовах економіки ринку вонастає одним із важливих складників нормального функціонування виробництва, місце якого/складника/ у ланці розповсюдження товарів. Власне, й рекламу часто розуміють як "формунеособистої репрезентації товарів", як форму "поширення ідей, товарів та послуг, що їх сплачує точно визначений замовник"2. Уже з наведеного розуміння реклами випливає, щоосновною функцією рекламного повідомлення є комунікація, передача інформації, потрібноїзамовникові /виробникові товару/, яка водночас є життєво важливою і для споживача, і дляпотенційного покупця. За допомогою цієї животрепетної для споживача інформації замовникреклами /виробник товару/ впливає на свідомість чи то читача, чи то телеглядача, радіослухача, прагнучи зміцнити, змінити чи усталити стійке ставлення до свого товару ізабезпечити тим самим тривкий і тривалий рівень його збуту. Та й первісне розуміння реклами постало з усвідомлення її як одного з різновидів інформації. Латинське reklamo -вигукую, кричу - означає не просто крик, не вигукування фраз: безвідносне й безрадісне, авигукування з певною метою, голосне повідомлення широкому загалу людей3. Так званігукальники у стародавньому світі не просто галасували у натовпі, а виконували державнезамовлення - на майданах, на площах у години найбільшого скупчення людей або у чіткорегламентований час інформували /сповіщали/ людей про важливі закони. За певну платуповідомляли вони і торговельну інформацію.
У пізніші часи /аж до появи друкованого слова/ російські "глашатаї" і українські "гукальники" виконували те ж саме завдання. Тому рекламу слід розуміти як специфічнийзасіб комунікації. Завдання такого спілкування /комунікації/ - так побудувати і подати інформацію /торговельну, промислову чи про послуги/, щоб спонукати споживача цієї інформації до дій, потрібних інформатору.
На відміну від інших різновидів писемного спілкування /де засвоєнню інформації передує, апотім і супроводжує, психологічна настанова на сприймання саме цього різновиду повідомлень/, рекламні тексти будуються так, щоб виклад сприймався мимоволі, і тоді, настроєності на читання, на засвоєння певного типу немає. Цю настанову має створитисама реклама - чи текстовими, чи зображальними, чи якимись іншими засобами. Правда, євипадки, коли настанови на засвоєння певного типу повідомлень немає. Так, коли ми йдемона виставку чи ярмарок, ми знаємо, що хочемо бачити і про що хочемо дізнатися. У цьомувипадку рекламний текст будується з урахуванням настанови і має багато спільного з текстами стилістичних різновидів мовлення /ділового, газетного, художнього/.
Саме ця обставина і стала причиною того, що в багатьох роботах, присвячених рекламі,стилістичні характеристики рекламного тексту аналізуються за категоріями, які притаманні,наприклад, художньому викладу4.
1
2 3 4 5
